SPIS TREŚCI

0Streszczenie. 4

0.1Główne cele zamierzenia. 4

0.2 Istota przedsięwzięcia. 4

0.3 Korzyści i przychody wynikające z realizacji przedsięwzięcia.4

0.4 Koszty i nakłady oraz zyski. 4

0.5 Źródła i wysokość oraz warunki finansowania.5

0.6 Ryzyko oraz przesłanki wskazujące na to, że przedsięwzięcie

0.7przyniesie sukces 5

1INFORMACJE PODSTAWOWE O FIRMIE6

1.1Informacje ogólne o firmie6

1.2 Dziedzina6

1.3 Rodzaj działalności6

1.4 Charakterystyka firmy6

1.4.1Krótka historia firmy6

1.4.2Wielkość, zatrudnienie, okres działalności, obroty8

1.4.3Ogólna sytuacja ekonomiczno - finansowa firmy9

1.5 Realizowana misja firmy10

1.6 Cele marketingowe realizowane przez Firmę10

1.7 Dotychczasowe strategie marketingowe jako sposoby osiągania

celów Firmy:10

1.8 Metody i techniki wykorzystywane dotychczas w działalności

firmy do rozwiązywania szczegółowych problemów

marketingowych11

1.9 Najtrudniejszy problem firmy w działalności marketingowej11

2Sytuacja na rynku w zakresie podejmowanej działalności:12

2.1 Charakterystyka klientów:12

2.2 Produkty i ich cechy charakterystyczne12

2.3 Dotychczasowy i potencjalny rynek15

2.4 Charakterystyka odbiorców16

2.5 Proces zakupów16

2.6 Kanały dystrybucji16

2.7 Potencjalni konkurenci18

2.8 Charakterystyka dostawców24

2.9 Generalne tendencje rozwojowe na rynku27

3Analiza sytuacji firmy (SWOT)29

3.1 Sposobności (szanse i okazje) i zagrożenia w otoczeniu firmy29

3.2 Atuty i słabości (mocne i słabe) strony firmy32

3.3 Wybierany segment rynku35

3.4 Sposób rozeznania zapotrzebowania36

4Planowane kierunki rozwoju firmy37

4.1 Przewidywana wizja firmy37

4.2 Proponowana misja firmy37

4.3 Pożądany wizerunek (image) firmy37

5Cele firmy39

5.1 Zakładana wielkość sprzedaży39

6Strategia marketingowa42

6.1 Przyjęty model zachowania strategicznego42

6.2 Szanse jakie zamierza się wykorzystać i zagrożenia, których

zamierza się uniknąć.43

6.3 Strategie marketingowe rozwoju produktów43

7Program działań (taktyka marketingu)49

8Projektowane przychody i nakłady54

8.1 Przewidywana cena zbytu jednostki produktu i projektowane

przychody ze sprzedaży:54

8.2 Źródła i wysokość finansowanie niezbędnych nakładów54

8.3 Analiza finansowa: Cash Flow55

8.4 Analiza ekonomiczna przedsięwzięcia56

9Sterowanie i kontrola58

Spis tabel59

Spis rysunków